AllThingsD 는 야후 보드가 소셜 블로그 플랫폼 Tumblr를 구매하기 위해 11 억 달러의 현금 거래를 승인했다고 보도하면서 지난주 말 소문으로 시작된 것은 일요일에 확실하게 변했다 . 야후는 오늘 뉴욕에서 열리는 행사에서이 두 회사의 미래에 대한 계획뿐만 아니라 거래를 공개적으로 발표 할 것으로 예상된다.
업데이트 : 야후 CEO 인 마리사 메이어 (Marissa Mayer)는 오늘 아침 텀블러 게시물을 통해 공식적으로 거래를 확정했다. 이 회사는 보도 자료도 발표했다.
우리는 그것을 망치지 않기로 약속합니다. 텀블러는 엄청나게 특별하고 좋은 일을합니다. 우리는 Tumblr를 독립적으로 운영 할 것입니다. David Karp는 CEO로 남을 것입니다. 제품 로드맵, 팀, 재치 및 불신은 제작자가 최고의 작업을 수행하고 자격을 갖춘 잠재 고객에게 도달하도록 힘을 실어주는 사명과 동일하게 유지됩니다. 야후! Tumblr가 더 빨라지고 더 빨라질 수 있도록 도와줍니다.
야후는 2007 년 데이비드 카프 (David Karp) CEO와 전 CTO 마르코 아먼트 (Marco Arment)가 설립 한 텀블러에 관심을 가지고있는 것이 아니다. 페이스 북, 구글, 마이크로 소프트, 트위터 모두 2013 년 내내 다양한 시점에서 서비스 구매 제안을했다.
Tumblr 설립자 David Karp
이번 계약의 일환으로 Karp은 Yahoo에서 최소 4 년 동안 근무하고 Tumblr를 계속 관리 할 것입니다. 판매 협상에서 가장 중요한 점은 야후가 텀블러에 "손을 떼어"접근하여 야후 브랜딩 또는 기타 야후 자산을 강제로 통합하지 않고도 계속할 수 있도록하는 Karp의 주장이었다.
야후 CEO 인 마리사 메이어 (Marissa Mayer)의 이러한 확신은 걱정과 분노로 인수 소문에 응답 한 수천 명의 텀블러 사용자들의 두려움을 진정시키기에 충분하지 않았다. 많은 사용자들이 주말에 서비스를 이용하여 감정적 인 반응을 보였습니다. “실제로 눈에 눈물이 나는 것을 느낄 수 있습니다.”그리고“Bye, 절대 다시 텀블러에 로그인하지 않습니다…”가 전형적인 반응이었습니다.
다른 사람들은 단순히 서비스를 포기하기로 결정했습니다. 경쟁 블로그 플랫폼 인 WordPress를 사용하면 다른 서비스에서 전환하여 블로그 게시물을 가져올 수 있습니다. 일반적으로 매시간 400 ~ 600 개의 게시물을 가져 오지만 WordPress의 CEO 인 Matt Mullenweg은 지난 밤 야후-텀블러 뉴스에 따라 시간당 수입이 72, 000 이상으로 급증했다고 밝혔다.
서비스에 대한 야후의 계획에 관해서는, 젊은 인구 통계에 도달하려는 회사의 요구를 넘어선 것은 거의 알려져 있지 않다. 지난 몇 년간 회사의 투쟁은 새로운 온라인 사용자의 주변에서 벗어났습니다. 서비스의 일부 게시물에서 알 수 있듯이 많은 Tumblr 사용자는 Yahoo가 무엇인지조차 알지 못합니다.
AllThingsD 에 따르면, “Yahoo는 다른 인구 통계에 호소하고 우아하고 사용하기 쉬운 소비자 기반 소프트웨어 솔루션을 통해 소셜 공간에 들어가기 위해 강력한 기존 미디어 제품 세트를 강화하고자합니다.”
야후 CEO 마리사 메이어
이번 계약은 지난 7 월 구글 전 임원 마리사 메이어 (Marissa Mayer)가 CEO로 취임 한 이후 최대 규모 다. 그녀의 임기와 회사의 미래를 만들거나 깨는 거래일 수도 있습니다. 야후의 텀블러 구매 계획에 친숙한 소식통은 메이어 씨는 이번 계약이“야후를위한 전략이 무엇인지에 대한 근거”라고 말했다.
다른 거래가 없다면, 이 거래는 주로 젊음의 트래픽을 Yahoo의 서적에 유입시킬 것입니다. Tumblr는 4 월에 1 억 1, 700 만 명의 사용자가 방문했으며이 회사는 1 억 8, 600 만 개의 블로그에서 5 백 9 십억 개의 게시물을 호스팅한다고 광고합니다.
수익은 또 다른 문제입니다. 많은 신생 기업과 마찬가지로 회사는 사용자 기반을 벗어나지 않고 광고를 통합하기가 어렵다는 것을 알게되었습니다. 서비스의 블로그 제작 측면에 광고를 도입하려는 최근의 시도는 지금까지 겸손한 결과를 낳았습니다. 이 회사는 작년에 1 천 3 백만 달러의 매출을 기록했으며, 수익 창출 노력이 계속 진행되면서 올해 1 억 달러에이를 수 있다고 주장했다.
그러나 Yahoo가 Tumblr의 사용자 기반을 기존의 자산 라인에 통합하는 것을 성공적으로 관리 할 수 있다면 Tumblr가 생성 한 수익은 노후화 된 온라인 자산의 광범위한 혜택과 비교할 때 중요하지 않습니다. 야후 CFO 켄 골드만 (Ken Goldman)은 지난주 JP 모건 글로벌 기술 컨퍼런스 (JP Morgan Global Technology Conference)에서 텀블러와의 텀블러와의 거래를 예고하면서 기업의 과제 중 하나는“고령화 인구 통계”라고 관중들에게 말했다. 야후는“2 년 동안 도망친”회사를“시원하게”만들 수있다.
그러나 야후를 본질적으로 불신하는 사용자로 가득 찬 인기있는 서비스를 구입하는 것이 회사에게는 큰 도전이 될 것입니다. AllThingsD 와 대화하는 야후 소스는이 회사의 접근 방식을 간결하게 요약했다.“우리는 여기서 매우 조심할 것입니다.”Tumblr의 또 다른 출처는 다음과 같이 덧붙였습니다.“이것은 매우 섬세한 춤이 될 것입니다. "
투자자들은 뉴스에 대한 판단을 내리기 전에 공식적으로 야후의 의견을 더 많이 기다리고있다. 이 회사의 주식 (YHOO)은 시판 전 거래에서 꾸준히 유지되고 있으며, 이 기사를 작성할 당시 0.23 % 감소했습니다.
