글로벌 금융 서비스 회사 인 마스터 카드 (MasterCard)는 이번 주에 스마트 폰을 사용하여 신용 카드 구매와 고객의 위치를 연결하는 파일럿 테스트 프로그램을 출시한다고 발표했다. 모바일 기술 회사 인 Syniverse와 함께이 서비스는 고객의 스마트 폰 지리적 위치 데이터를 사용하여 고객이 구매 한 소매점에 실제로 있는지 여부를 확인합니다.
이러한 시스템은 결국 더 광범위한 응용 프로그램을 가질 수 있지만 MasterCard 및 Syniverse가 제안한 서비스는 처음에는 해외에서 이루어진 고객 구매로만 제한되며 옵트 인 만 가능합니다. 오늘날 점점 더 프라이버시 중심의 시장에서 일부 고객은 또 다른 타사 추적 메커니즘을 생각할 수 있지만이 서비스는 고객과 지불 회사 모두에게 여러 가지 장점을 제공합니다.
사기 거래 및 도난으로 인한 피해를 잠재적으로 완화 할뿐만 아니라, 이 프로그램에 가입 한 고객은 해외 여행 중에 부정한 거래가 거부되는 일반적인 좌절감을 경험할 필요가 없습니다. 도둑이 고객의 모바일 장치를 훔치지 않는 한 (특히 이와 같은 경우를 사용하는 경우 가능성이 있음) 신용 카드 회사는 실제로 나폴리에서 2 배의 젤라토를 구매했음을 알 것입니다.
잠재적 인 문제 중 하나는 모바일 데이터 거래를 통해 고객의 위치 확인이 Syniverse와 신용 카드 회사로 다시 전송되어야하며, 국제 여행자들이 자주 비용을 청구하지 않고 글로벌 로밍 체계를 탐색하는 것은 까다로울 수 있다는 것입니다. 이 문제를 해결하기 위해 MasterCard는 서비스에 옵트 인한 고객에게 목적지에 도착한 후 사용자의 모바일 장치에서 직접 구입할 수있는 특별 선불 데이터 패키지를 제공하고 있다고 주장합니다. 사용자가 전자 메일 및 웹 확인과 같은 다른 기능을 수행 할 수있는 완전한 기능을 갖춘 데이터 계획인지 또는 고객의 위치를 확인하는 데 필요한 소규모 데이터 트랜잭션을 수용 할 수있는 계획인지 여부는 아직 확실하지 않습니다.
그러나이 거래에 관한 모든 것이 완전히 긍정적 인 것은 아닙니다. 현재 이러한 기능을 구현할 계획은 없지만 MasterCard는 보도 자료에이 서비스의 향후 버전이“타겟 된 오퍼를 구현할 수 있으며, 예를 들어 모바일 장치의 위치를 알면 더욱 관련성이 높아질 것”이라고 밝혔다. 사용자 위치를 기반으로 한 타겟팅 된 제안은 새로운 것이 아닙니다. Google은 수년 동안 관행을 연구 해 왔지만 특정 상점에서 걸을 때마다 광고가 중단된다는 생각만으로도 사용자가 MasterCard의 제안을 건너 뛸 수 있습니다. 장점에도 불구하고.
