필자 겸 전직 켄 세갈 (Ken Segall)은 애플이 마케팅에있어 우위를 잃어 버렸다고 주장한다. 1990 년대 후반 애플의 유명한 "Think Different"캠페인을 개발하는 데 도움을 준 Segall은 애플의 유머러스 한 "Get a Mac"캠페인의 시대는 이미 지났으며, 쿠퍼 티노에서 선호하는 제품 중심 마케팅의 새로운 시대가 입증되고 있다고 지적합니다. 모바일 라이벌 삼성에 비해 훨씬 덜 효과적입니다.
여전히 Mac과 i- 장치에 엄청난 호소력이 있다고 주장 할 수는 있지만, 광고와 관련하여 Apple이 여전히 건드릴 수 없다고 주장 할 수는 없습니다. 사실, 그것은 삼성 이외의 다른 사람들에 의해 종종 그리고 효과적으로 접촉되고 있습니다.
Segall은이 새로운 현실은 거대한 슈퍼 볼 캠페인과 같은 광고 게재에 막대한 금액을 지출하려는 한국의 의지와 애플이 한때 마이크로 소프트에 대해 사과했던 가볍고 유머러스 한 음색에 대한 한국 회사의 포용 때문이라고 세겔은 주장했다. . Segall은이를“창의성과 이중 지출에 대한 이중 통합 접근법”이라고 표시합니다.
대조적으로 애플의 광고는 훨씬 더 무균 화되었으며 거의 예외는 없지만 Mac 받기 광고의 유머와 Think Different 캠페인의 영감이 부족합니다.
삼성과 애플의 헌신적 인 팬들에 대한 공격은 확실히 약간의 깃털을 퍼뜨 렸지만, 일반 소비자들에게는 삼성 광고의 유머와 기발함이 애플 기기의 흰색 배경에 대한 또 다른 30 초보다 훨씬 매력적입니다.
Segall이 지적한 바와 같이, Apple의 "지 배율은 더 높을 수 없습니다". 이 회사는 여전히 높은 수익성을 유지하고 있지만 안드로이드의 급격한 성장과 더불어 중요한 모바일 카테고리에서 시장 점유율이 줄어들고 있습니다. 애플은 시장 점유율에만 관심을 가져서는 안되지만, 더 매력적인 마케팅 메시지를 제시 할 수 없다면, 차세대 모바일 사용자를 잃을 위험이 있습니다.
