애플은 목요일에 새로운 애플 뮤직 서비스가 지금까지 1, 100 만 명의 사용자를 보유하고 있다고 밝혔지만, 그 숫자는 의도 된 팬 페어로 출시되었지만 실제로 나와 다른 많은 사용자들이 경험 한 서비스에 대한 일반적인 실망을 강조한다.
애플 뮤직 가입자 수는 목요일 오전 애플 SVP와 아이튠즈 수석 에디 큐 (Eddy Cue)와의 USA 투데이 인터뷰를 통해 1 천 1 백만 명의 사용자가 온 디맨드 음악 서비스에 가입했으며 2 백만 명의 사용자가 가족 계획을 선택했다는 사실을 밝혀냈다. 그러나 USA 투데이 기사와 애플 커뮤니티의 많은 사람들이 표준 월 사용료 (개별 계획의 경우 한달에 $ 9.99, 가족 계획의 경우 한 달에 $ 14.99)라는 맥락에서 이러한 수치를 제시했지만 이러한 수익 계산은 그다지 의미가 없습니다.
많은 사람들이 알다시피, Apple은 온라인 음악 구독 게임에 늦었고, Spotify, Google Play 및 Rdio와 같은 경쟁사에서 몇 년이 지나고 Apple Music에 대한 Apple의 대상 사용자 기반의 상당 부분이 이미 사용 중이거나 적어도 시도한 적이 있습니다. 이러한 서비스 중 하나 이상 이 시장의 불이익을 극복하기 위해, Apple은 비교적 인상적인 3 개월 무료 평가판으로 Apple Music을 출시했습니다. 새로운 사용자에게 무료 티어 또는 제한된 무료 평가판을 제공하는 다른 음악 구독 서비스와 달리 Apple Music은 모든 사람에게 무료로 제공되지만 처음 3 개월 동안 만 이용할 수 있습니다. 이 서비스가 6 월 30 일에 출시됨에 따라 10 월 1 일까지는 어떠한 사용자도 사용자 파생 수익을 지불하거나 수집하지 않습니다.
나는 이것이 애플 측에서 특히 좋은 움직임이라고 생각했다. 이 회사는 서비스가 본격적으로 시작되면 개별 사용자를위한 무료 계층 또는 표준 무료 평가판을 포기할 계획 이었으므로 문을 활짝 열고 최소 몇 개월 동안 수억 명에 대한 진입 비용을 제거하지 않는 이유는 무엇입니까? 열혈 팬?
Apple Music은 최신 iOS 및 iTunes 업데이트에 사전 설치 되어 있으므로 Apple이 비즈니스를 수행하는 거의 모든 국가에서 수억 명의 iDevice, Mac 및 PC 사용자의 포켓 및 데스크탑에 자동으로 액세스 할 수 있습니다. . 그리고 실제로 Apple Music에 등록하는 것은 쉽습니다. 사용자는 Apple ID로 로그인하고 계획을 선택하기 만하면됩니다 (이 과정에서 무료 평가판 이용 약관 및 날짜에 대한 충분한 언어가 있음). Apple Music이 도달 한 범위 (다른 경쟁 업체가 누리고있는 것보다 훨씬 사전에 설치 한 것보다 훨씬 더 Google / Android를 절약 할 수 있음), 실질적인 비용 및 저렴한 비용, Apple이 서비스를 제공하는 과대 광고를 고려하면 웹 사이트, 광고 및 iTunes와 같은 다양한 응용 프로그램에서 지금까지 1, 100 만 명의 사용자를 보유한 것은 축하할만한 것이 아니라 당혹 스럽습니다.
숫자를보고
정확한 수치를 제공하지는 않지만 Apple은 종종 iTunes 계정을 보유한 점점 더 많은 사용자를 자랑합니다. 최신 수치는 그 숫자를 8 억의 북쪽에 놓았습니다. 이것은 거대하고 종종 포로가 된 사용자 기반으로 디지털 음악 공간의 경쟁을 방해하며 Apple이 신중하게 실행해야 Cupertino 회사의 경쟁을 무너 뜨릴 수 있습니다.
무료 평가판이 종료 된 후 몇 개월은 Apple Music이 업계에 미치는 영향에 대한 유일한 실제 테스트가 될 것입니다.
그러나 무료 Apple Music 평가판 번호와 관련하여 Apple의 큰 출발점은 좋은 소식이 아닙니다. 정확히 8 억 명의 iTunes 계정 보유자를 가정하면 (실제보다 확실히 낮음), 이는 Apple의 기존 사용자 중 약 1.4 %만이 Apple Music 무료 평가판에 등록한 것을 의미합니다.
애플 팬들은 의심 할 여지없이 비율은 중요하지 않으며, 유일한 중요한 것은 실제 숫자이며 경쟁과 비교하는 방법 (“HA! Hypocrites!”)과 비교하는 방법 입니다. 그러나 그렇습니다. 이것은 실제로 좋은 관찰이며, 경쟁 온라인 음악 서비스의 무료 및 유료 가입자를 볼 때 상황이 조금 나아지기 시작합니다.
Apple Music의 현재 1, 100 만 명의 강력한 사용자 기반은 Fortune에서 컴파일하고 Spotify가 보충 한 데이터를 기반으로하여 여전히 유료 사용자 인 Spotify (2 천만)에 미치지 못하지만 실제로 Pandora와 같은 다른 경쟁 서비스의 유료 가입자보다 더 큽니다. (380 만), 랩소디 (250 만), 갯벌 (900 만).
Apple Music의 모든 사용자가 고객에게 돈을 지불하는 세계에서는 훨씬 더 새롭기 때문에 Spotify를 따라갈 수 있다고 주장 할 수 있으며, 가장 부유 한 사람 중 하나의 편재성과 마케팅 덕분에 다른 경쟁 업체보다 우월하다고 주장 할 수 있습니다 그리고 세계에서 가장 강력한 회사.
그러나 우리는 그 세상에 살고 있지 않습니다 . 현재 Apple Music은 무료이며 가입이 쉬워 잠재적 시장의 1.4 %에 불과합니다. 무료 평가판 기간의 절반 이하인 지금 어떤 숫자라도 축하하는 것은 유익 할뿐만 아니라 논란의 여지가 없습니다.
무료 평가판 기간이 끝나기 전에 더 많은 사용자가 Apple Music에 가입하고 9 월 30 일에 Apple Music 사용자 수가 오늘보다 더 커지 겠지만 10 월 1 일 (실제로는 11 월 1 일, 수백만 명의 사용자가 무료 평가판이 만료되기 전에 회원 자격을 취소하고 10 월 신용 카드 명세서가 도착한 후에 만 취소하는 경우가 많음) 가입자 수는 급감하고 전환 후 몇 개월이 지날 것이기 때문에 Apple Music이 업계에 미치는 영향에 대한 유일한 실제 테스트가 될 것입니다.
노래 오프 키
밀레니엄 세대를 월별 지불 계획에 고정시키는 장기적인 생존력은 좋지 않습니다
Apple Music이 유리하게 작용하는 모든 요소를 고려할 때 Apple Music은 사용자보다 훨씬 더 큰 사용자 기반을 가져야합니다. 그래서 무엇이 문제입니까? 음, 애플은 아이튠즈 뮤직 스토어 (iTunes Music Store)를 훌륭하게 실행함으로써 최악의 적일지도 모른다. Apple은 모든 의도와 목적을 위해 (법적) 디지털 음악 혁명을 시작했으며, 대부분의 역사에서 iTunes Music Store는 사용하기에 기뻤습니다. 8 억 명의 아이튠즈 계정 보유자는 애플 뮤직에 가입하지 않았다. 대다수는 수년간 회사와 함께했습니다. 또한 iTunes 에코 시스템의 최근 성장은 App Store에 직접적으로 기인 할 수 있지만, 수억 명의 Apple 고객이 iTunes를 통해 음악을 구입하고 관리하는 데 익숙해졌습니다.
이러한 많은 사용자에게 많은 음악 컬렉션이 이미 설정되어 있습니다. 기존 CD 컬렉션을 리핑하고 가져온 후, Apple 최고의 고객 중 일부는 개별 iTunes 구입을 통해 서서히 새로운 트랙을 구입하고 보관함의 틈새를 채우는 데 수년을 보냈습니다. 항상 새로운 음악이 출시되는 동안, 이들 사용자 중 상당수는 좋아하는 클래식 히트 곡을 즐기기 위해 Apple Music과 같은 서비스가 필요하지 않습니다.이 노래는 이미 개인 iTunes 보관함에 있으며 정기적으로 10 달러 이상을 소비하는 사용자 만 매월 새로운 음악에 대해 (무한하게 그렇게 할 계획이라면) Apple Music 멤버십에서 재정적으로 말해서 나옵니다.
다른 한편으로는 애플의 가장 중요한 소비자 인구 통계 : 천년 후의“Generation Z”청소년입니다. 나는 이미이 세대의 동기와 욕구의 절반을 이해하지 못하는 시대에 이르렀지만 외부에서는이 그룹이“비 전통적인”콘텐츠에서 점점 더 많은 콘텐츠를 소비하고있는 것으로 보입니다 ( 업계는 12 세에 불과한가?)
밀레니엄 세대는 월마트에서 CD를 구입하거나 iTunes Music Store에서 노래를 다운로드하거나 Spotify 나 Apple Music과 같은 주문형 스트리밍 서비스를 구독하지 않고 단순히 노래 나 뮤직 비디오에 액세스하는 콘텐츠처럼 보입니다 YouTube를 통해 좋아하거나 Vine에서 간단한 커버 곡을 즐기거나 SoundCloud와 같은 서비스를 통해 자신의 작품을 공유 할 수도 있습니다. 상대적으로 체계적이고 폐쇄적 인 생태계를 위해이 세대를 월별 지불 계획에 고정시키는 장기적인 생존 가능성은 아직 보이지 않았지만보기에는 좋지 않습니다.
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